Como criar um cronograma de pautas para clientes [Planejamento de conteúdo]

Uma dúvida muito frequente entre os consultores de Marketing Digital é sobre como criar um cronograma de pautas para clientes.

Durante 4 anos eu criei planejamento de conteúdo para diversos segmentos, que vão desde acessórios para carros até empresa de mudança internacional.

Nesse processo eu pude atestar que não importa o negócio de um cliente, ele sempre tem mais de um assunto para compartilhar com o público.

Já conversei com consultores que compartilharam comigo o negócio de seus clientes perguntando como seria possível falar sobre aquilo.

Eu sempre respondo que é possível e faço uma atividade para abrir a mente do consultor fazendo com que ele enxergue as possibilidades.

Criar pautas é uma atividade que requer pesquisa e um pouco de trabalho, especialmente se é sobre um assunto que você não domina, porém quanto mais você realizar essa atividade, mais fácil ela vai ficar.

Eu falo por experiência própria, já fiz isso tantas vezes que hoje consigo enxergar uma linha editorial com facilidade em qualquer negócio.

É muito importante que o consultor de marketing digital tenha essa habilidade.

Se você consegue no primeiro contato com o cliente mostrar como você poderia trabalhar o negócio dele, apresentar como faria isso com aquele tema,  as suas chances de fechar um contrato aumentam consideravelmente.

Em um mundo ainda pouco explorado e desconhecido pela maioria dos empresários, que é a internet brasileira, é muito importante apresentar projeções.

Fazer com que o cliente entenda como a roda gira, mostrar que você é bom no que faz.

Nesse artigo eu vou compartilhar com você todos os passos para criar um planejamento de conteúdo e como você deve estruturar a informação e enviar para o cliente.

Vamos lá?

Passo nº 1: Criando a linha editorial

Antes de começar qualquer coisa, você precisa criar a linha editorial. Definir os assuntos que vão ser tratados no blog.

Se você pular essa parte, vai começar a falar sobre assuntos aleatórios e no final não estará falando de nada.

Lembrando que essa linha editorial também vai ser usada para definir os assuntos dos e-books e das redes sociais.

A linha editorial vai ser seu pequeno guia.

Liste os assuntos e use como categorias do seu blog, tudo que for produzido deve caber dentro de alguma daquelas pastas.

Para te ajudar a realizar esse passo eu criei um pequeno checklist de linha editorial, siga o checklist para criar as pautas e depois avance para o próximo passo. Baixe clicando no botão abaixo:

 

Se você é aluno do Expert em Vendas Online, sugiro que assista as 5 aulas que eu disponibilizei na parte de bônus, elas são bem detalhadas.

Passo nº 2:  Crie as pautas

criar-pautas

Agora que sua linha editorial está pronta, você precisa criar as pautas.

Liste as palavras-chaves que você já tem conhecimento e comece a fazer várias buscas sobre o conteúdo relacionado.

Acesse o mini curso pesquisa de palavra-chave assertiva para te ajudar nessa jornada.

É importante que você procure variar as categorias, tentando seguir uma lógica onde os assuntos não sejam repetitivos.

Imagine um blog sobre saúde com três categorias, alimentação,  exercícios e receitas,  uma ordem interesante seria:

Segunda: Alimentação

Quarta: Exercícios

Sexta: Receitas

E quantos artigos por semana?

No mínimo 2. Mas isso vai depender muito da capacidade de produção do cliente, ou a sua, se esse for o seu caso.

O ideal seria um conteúdo por dia.

O interessante de produzir pautas variadas é também a possibilidade de trabalhar estratégias diferentes.

Enquanto você vai escrever artigos que tem mais capacidade de viralizar, artigos mais “pop´s” também é importante criar artigos com foco em termos importantes para o seu negócio.

  • Dentista em Campo Grande
  • Onde encontrar uma boa academia em Santo André
  • Rodizio de Sushi em São Paulo
  • Troca de óleo em Minas Gerais

O objetivo desse artigo é fazer com que o cliente te encontre através dos mecanismos de busca.

Depois disso ele pode te conhecer melhor, ler outros artigos, pegar os seus contatos, deixar o e-mail.

O seu blog sempre vai precisar desse tipo de conteúdo, mas ele nunca deve se resumir a esse tipo de conteúdo.

Passo nº 3: Estruture o cronograma

organize-o-cronograma

Esse é o momento de organizar as informações. O cronograma deve ter uma estrutura de acordo da sua necessidade.

Eu já criei cronogramas bem detalhados, outros bem simples.

Dependendo do cliente existe a necessidade de detalhar todas as informações, como se diz: deixar tudo bem mastigadinho.

cronograma-de-pautas

Alguns clientes que já tem uma produção de conteúdo vão precisar apenas de um cronograma simples, então a escolha da estrutura vai ser sua.

cronograma-de-pautas-exemplo

O mínimo que um cronograma precisa ter é o título e a palavra-chave.

Um cronograma detalhado vai ter mais informações, inclusive a data da postagem que pode ser definida por você.

Definir os dias de postagem é uma atividade importante não apenas pela organização, mas também para o público saiba o que esperar de você.

Outro ponto importante são os mecanismos de busca, que vão identificar que o seu blog é alimentado com frequência,  ponto positivo para o seu blog.

Você também pode deixar detalhado em qual categoria aquele conteúdo deve ficar, para você isso pode ser simples de entender, para o cliente, não.

Se você vai produzir o conteúdo e quer apresentar o cronograma de postagens, elabore um planejamento mensal e detalhe:

–  Frequência de postagem e o dia da postagem

– Palavra-chave

– Título

– Espaço para inserir o link do conteúdo postado ( as vezes o cliente quer acompanhar)

Após realizar a postagem você cola o link do artigo no espaço para o cliente verificar que foi produzido.

Isso também é um atividade que o cliente pode fazer caso ele produza o conteúdo, assim você pode acompanhar se o artigo foi estruturado corretamente.

Minha plataforma favorita para compartilhar planejamento de pautas é o DOCS.

Além de muito simples pode ser editado em tempo real por todas as pessoas que tem acesso ao arquivo.

Mas você também pode utilizar outras plataformas, o importante é que seja prática e simples, paara você e para o cliente.

Para facilitar a sua vida, estou disponibilizando um modelo de cronograma de pautas pronto, você só precisa baixar e preencher as suas informações.

Clique aqui para baixar o cronograma.

Agora mãos a obra, sua missão é começar a colocar todas as dicas em prática e se tiver alguma dúvida, não deixe de me perguntar nos comentários. Tudo bem?

Bom trabalho e até o próximo artigo.

 

Forte abraço!

 

Iaponira Oliveira
Publicitária, Gestora de conteúdo e Co-fundadora do portal Marketing Com Digital. Realizou projetos de Marketing de Conteúdo em diversas empresas e é responsável por vários treinamentos sobre produção de conteúdo.

Comentários

  1. Vocês estão mudando minha vida. Nunca me senti tão segura e focada. Absolutamente todos os conteúdos que tive acesso me ajudou de forma espantosa no meu negócio. Agora eu tenho um caminho, claro, coerente e bem delimitado para eu seguir. Parabéns pelo trabalho brilhante que vocês fazem. Natanael, que simpatia! Seus colaboradores também assim o são. Minha gratidão!

    Responder

    1. Iaponira Oliveira

      Obrigada, Nil. =D Ficamos absolutamente felizes em contribuir com a sua jornada. Sucesso sempre. Forte abraço!

      Responder

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